SOMMAIRE
Introduction
Vous souhaitez créer le site internet de votre entreprise et vous vous demandez quel CMS choisir ? Parmi les options populaires, Wix se distingue souvent pour sa simplicité d'utilisation et sa promesse de sites « prêts à l’emploi » sans nécessiter de compétences techniques.
Mais dès que vous effectuez quelques recherches sur le SEO avec Wix, un obstacle semble se dresser : « Wix est mauvais pour le SEO ! » Ce type de commentaire, connu sous le terme de « Wixbashing », est très rependu et fait référence à une période où la plateforme était encore en développement et accusait des lacunes en matière de référencement naturel.
En 2015, un incident marquant a alimenté cette réputation : les sites Wix ont été temporairement désindexés par Google, causant une panique chez de nombreux utilisateurs.
Bien que l'équipe de Google, par l'intermédiaire de John Mueller, ait évoqué un simple bug, ce fut un signal d’alarme : l'architecture des sites Wix était alors peu adaptée aux moteurs de recherche.
Avant 2016, Wix peinait à fournir des outils SEO complets, avec des limitations techniques comme des URL peu optimisées ou des balises meta difficilement modifiables, et des sites peu performants.
Cependant, la plateforme a appris de ses erreurs et a pris un tournant décisif. Depuis, Wix n'a cessé de s'améliorer, intégrant des outils puissants pour le SEO et permettant aux utilisateurs de personnaliser davantage leur site pour répondre aux exigences des moteurs de recherche.
Aujourd’hui, la question est : Wix est-il désormais à la hauteur pour garantir un bon référencement naturel ? C’est ce que nous allons explorer à travers les avantages et inconvénients de Wix pour le SEO.
Avantages de Wix pour le SEO.
Pour bien comprendre comment Wix se positionne en matière de SEO, il est essentiel de rappeler les principaux leviers qui influencent le classement des pages sur les moteurs de recherche comme Google. Le SEO repose sur plusieurs critères essentiels, que l'on peut regrouper en trois grands axes : l'optimisation du contenu, l'aspect technique et les performances. Chacun de ces leviers est crucial pour améliorer la visibilité d’un site web.
Outils SEO intégré.
Wix, malgré les critiques passées, a su corriger ses lacunes et propose aujourd’hui tous les outils SEO essentiels, accessibles dès la création de votre site. Nativement, la plateforme met à disposition :
La personnalisation des balises Title et Meta-description : Vous pouvez configurer ces balises pour chaque page, blog ou produit, ce qui permet d'adapter votre contenu à vos objectifs SEO.
La gestion des URL : Wix vous permet de créer des URL personnalisées pour chaque page, éliminant les caractères illisibles qui posaient problème par le passé.
L’optimisation des images avec la balise Alt : Vous pouvez facilement ajouter des descriptions à chaque image, optimisant ainsi votre référencement visuel.
Un site mobile-friendly (responsive): L’optimisation pour mobile est devenue un critère essentiel pour Google, Wix vous permet de concevoir un site responsive 👇:
La connexion à Google Analytics et Google Search Console : Ces outils sont indispensables pour suivre les performances SEO et comprendre comment vos pages sont indexées.
Les balises Hn (H1, H2, H3...) : Ces balises structurent le contenu d’une page, ce qui aide à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre l'importance relative des informations.
La redirection 301 : Elle est utile pour rediriger des anciennes pages vers de nouvelles sans perdre le "jus" SEO acquis.
Désindexation de certaines pages : Via le fichier robots.txt, vous pouvez choisir de ne pas indexer certaines pages pour éviter que du contenu de faible qualité ne pénalise votre référencement.
Si les fonctionnalités SEO natives de Wix sont déjà très complètes, la plateforme propose également des applications tierces pour aller plus loin dans l’optimisation du référencement.
Parmi elles, certaines sont particulièrement utiles pour simplifier des tâches chronophages comme par exemple Site Booster qui inscrit automatiquement votre site dans des annuaires et listings en ligne (comme Google Maps, Bing, Yelp). Cela permet de faciliter la création de backlinks et d’améliorer la visibilité locale de votre entreprise.
Nouvelles fonctionnalités.
Wix souhaite se positionner comme une plateforme de choix pour le SEO, même face à des concurrents historiques comme WordPress ou Shopify.
Les développeurs et utilisateurs peuvent désormais bénéficier d’une plateforme qui non seulement couvre les fondamentaux du SEO, mais qui continue de répondre aux exigences des moteurs de recherche avec des mises à jour constantes et pertinentes.
L'amélioration continue des performances techniques des sites sont également une priorité, notamment en optimisant les Core Web Vitals, des indicateurs clés pris en compte par les algorithmes de Google. Conscient de leur importance, Wix renforce son infrastructure pour améliorer des aspects tels que le Largest Contentful Paint (temps de chargement du contenu principal), le First Input Delay (délai avant la première interaction utilisateur), et le Cumulative Layout Shift (stabilité visuelle de la page).
La plateforme déploie également un assistant "Wix SEO Wiz" : Cet outil, conçu pour accompagner les utilisateurs dans leurs optimisations SEO, est continuellement mis à jour pour inclure les dernières recommandations de Google.
Wix SEO Wiz fournit désormais un plan d’actions personnalisé, basé sur les tendances actuelles du SEO et l’évolution des algorithmes.
Wix ne cesse d'innover et annonce régulièrement de nouvelles améliorations pour rester à la pointe des exigences SEO futures. Des outils supplémentaires sont également en cours de développement pour une gestion optimisée des backlinks, un facteur essentiel pour le SEO externe.
De plus, des mises à jour sont prévues pour renforcer le SEO local et celui des sites e-commerce créés sur Wix.
Ces améliorations incluront des "rich snippets" et des "données structurées", permettant aux produits e-commerce de mieux apparaître dans les résultats enrichis de Google.
En attendant, l'utilisation d'applications et de modules tiers compensent les outils en développement.
Limites de Wix pour le SEO.
Limitations techniques
Bien que Wix ait fait de grands progrès en matière de SEO, il reste encore quelques inconvénients, notamment en termes de personnalisation technique et de performances. Ces limites peuvent représenter des obstacles pour certains utilisateurs avancés ou des professionnels qui souhaitent une flexibilité totale dans l’optimisation de leur site.
Les limites de personnalisation technique sur Wix se manifestent principalement dans deux domaines clés :
Le contrôle restreint des fichiers essentiels au SEO technique : Sur des plateformes comme WordPress, les utilisateurs ont un accès direct à des fichiers critiques comme le fichier robots.txt ou .htaccess, permettant une gestion fine de l’indexation des pages ou des redirections. Sur Wix, bien que vous puissiez ajuster certains paramètres de ces fichiers via l’interface, l'accès reste limité.
Structure des URL : Bien que Wix permette de personnaliser les URL, la structure des liens internes et des redirections est parfois restreinte. Certaines URL générées automatiquement pour des éléments comme les images ou les produits d’e-commerce ne sont pas modifiables.
Bien que Wix offre une vaste gamme de fonctionnalités SEO natives, leur utilisation optimale peut parfois nécessiter une expertise approfondie.
C’est là qu’interviennent des professionnels comme Le Génie Numérique. Grâce à une parfaite maîtrise des outils SEO natifs de Wix, Le Génie Numérique est capable d’auditer votre site de manière précise pour identifier les points à améliorer.
En accompagnant les entreprises tout au long du processus, Le Génie Numérique peut fournir des recommandations concrètes et sur-mesure pour tirer le meilleur parti des fonctionnalités SEO de Wix.
Que ce soit pour l’optimisation des balises, la structure des pages ou l'amélioration des performances, leur expertise garantit que votre site est configuré pour maximiser son potentiel de référencement naturel.
Vitesse de chargement
La vitesse de chargement d'un site est un critère à prendre en compte pour le SEO, et c’est un domaine où Wix peut encore s'améliorer. Bien que la plateforme ait optimisé certains aspects, les sites créés sur Wix peuvent parfois être plus lents à charger par rapport à ceux créés avec d'autres CMS plus légers, comme WordPress.
Des temps de chargement trop longs peuvent entraîner des taux de rebond plus élevés et, par conséquent, une baisse du positionnement SEO.
Pour remédier à cela, Wix a mis en place diverses solutions d'optimisation des performances, notamment en intégrant des options pour compresser les images et les fichiers, et en optimisant le chargement des scripts. Aussi, des conseils pour optimiser les médias et contenu sont disponibles dans l'interface en Back-Office.
Un professionnel comme Le Génie numérique, applique également des fonctionnalités notamment en termes de gestion du cache ou de contrôle plus avancé sur la compression et le formatage des fichiers. Il est possible d'améliorer les performances en appliquant ces bonnes pratiques.
Voici un exemple concret des résultats que nous avons obtenus sur notre propre site, démontrant notre capacité à optimiser même les sites techniquement complexes, riches en contenu et en fonctionnalités, tout en maintenant des performances de premier plan :
À titre de comparaison, un site créé par un utilisateur qui ne maitrise pas tous les outils atteint généralement des scores nettement inférieurs, soulignant l'importance d'une optimisation professionnelle pour maximiser les performances :
Conclusion : Le SEO avec Wix.
En résumé, bien que Wix offre une solution accessible et performante pour la création de sites web, il reste de nombreux aspects techniques, notamment en matière de SEO, à maîtriser pour maximiser son potentiel. La personnalisation, la gestion des performances et l’optimisation des éléments clés sont des tâches complexes qui ne doivent pas être négligées.
Se lancer seul dans la création d’un site internet sans les connaissances appropriées peut entraîner des erreurs coûteuses, tant en termes de référencement que d'expérience utilisateur. C’est pourquoi il est fortement recommandé de faire appel à un expert, comme Le Génie Numérique, qui saura vous accompagner à chaque étape, en optimisant votre site grâce à une maîtrise approfondie des outils natifs de Wix.
Confiez la performance de votre site à des professionnels pour garantir une visibilité maximale et une efficacité optimale dès le départ.
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